——以廣告業(yè)、新聞業(yè)、網(wǎng)絡業(yè)及網(wǎng)吧人群為對象

一、 基本情況比較

網(wǎng)吧：網(wǎng)齡以2—4年的人居多，年齡集中在18—25歲之間，網(wǎng)吧人群多屬中低薪階層者。每周上網(wǎng)時間以11—15小時的用戶最為多。

新聞業(yè)：在使用互連網(wǎng)時間問題上，基本上集中在二到四年，他們的總數(shù)超過了一半，在上網(wǎng)的頻率上，有近六成的人至少每天一次或一次以上，其次是2-3天一次；在每周上網(wǎng)的時間問題上，30%的被調(diào)查者達到6—10個小時，平均每天上1.5個小時左右，上三十個小時有將近二成，這部分人幾乎每天要掛在網(wǎng)絡上5個小時。

廣告業(yè)：調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的114位從業(yè)者中對于網(wǎng)絡的使用，18－25歲的年輕人所占比例最高，達到63%，中低收入使用者仍然占據(jù)主體。33%的被調(diào)查者接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間在2——3年，25%的被調(diào)查者接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間在3——4年。另外分別有32%的使用者每天多次上網(wǎng)或2——3天上網(wǎng)一次，46%的使用者每周上網(wǎng)時間在5小時以內(nèi)。

網(wǎng)絡業(yè)：每天都上網(wǎng)的人占75%；50%左右的調(diào)查者網(wǎng)齡在2-4年，53%的人每周上網(wǎng)時間在30小時以上。

二、 網(wǎng)絡廣告效果評估的比較

1、千條廣告瀏覽率：

網(wǎng)吧： 在有效的114份問卷中,有7.125%的人認為自己從不去主動瀏覽網(wǎng)絡廣告;31.5%的人認為會在1000條廣告中主動瀏覽的有1—5條,沒有一人會看100條以上,也就是說受眾的閱讀接受只占廣告總數(shù)的10%,因此他們的參與態(tài)度并不積極.
新聞業(yè)：就目前人們對網(wǎng)絡廣告的接受程度上來看，結(jié)果并不樂觀，絕大多數(shù)受眾對于網(wǎng)絡廣告具有排斥性，65%左右的人會在1000條廣告中主動瀏覽的有1—5條，幾乎沒有人會瀏覽超過60條以上的網(wǎng)絡廣告。
網(wǎng)絡業(yè)：38%的被調(diào)查者會在1000條廣告中主動瀏覽的有1—5條，34%的人會瀏覽6-20條，同樣幾乎沒有人會瀏覽超過60條以上的網(wǎng)絡廣告。

2、什么內(nèi)容的廣告會被點擊

網(wǎng)吧：在內(nèi)容上點擊率最高的是娛樂和體育游戲，緊跟其后的是知識,教育和學習信息，再次是新聞。
新聞業(yè)：從這條問題上我們可以看出，網(wǎng)民在網(wǎng)絡上對于新聞信息的需求最為主要，其次是教育信息，和健康信息，看來網(wǎng)絡媒體在新聞上的優(yōu)勢還是難以動搖的。
廣告業(yè)：在對114位廣告從業(yè)人員的調(diào)查中顯示，最適合在網(wǎng)絡上登載的廣告內(nèi)容的前三位為： 娛樂、體育游戲（19%）知識、教育、學習信息（15%）新聞信息（12%）
網(wǎng)絡業(yè)：最高的是娛樂和體育游戲,有20%的人都選擇了該項;緊跟其后的是有獎促銷活動有14%的人選擇，再次是新聞信息和公益宣傳，各占13%。

3、何種形式的廣告最能吸引人的注意

網(wǎng)吧：有35.9%的人選擇了動態(tài)文字加動態(tài)圖象的廣告；19.2%選擇了純動畫廣告；選擇靜態(tài)加靜態(tài)的廣告的人最少，只占總數(shù)的5%。
新聞業(yè)：調(diào)查結(jié)果反應，單純的靜態(tài)文字和圖象比較刻板，相比之下，靜態(tài)和動態(tài)文字、圖象的組合便帶有最優(yōu)性。其形式活潑，在表現(xiàn)上又有一定的側(cè)重點，訴求效果能夠較好表達。但單純的動畫人們多以欣賞為目的，關注的較少。對與網(wǎng)絡廣告的形式來說，動態(tài)的方式較靜態(tài)的更為吸引人，圖象的方式較文字的方式更能引起受眾注意，看來這是網(wǎng)絡廣告今后不變的發(fā)展趨勢。
廣告業(yè)： 35%的被調(diào)查者認為“動態(tài)文字+動態(tài)圖像”的廣告最能吸引受眾，其次有20%的人認為純動畫廣告比較能吸引人；而最不吸引人注意的是靜態(tài)文字與靜態(tài)相結(jié)合的廣告。
網(wǎng)絡業(yè)：最吸引人注意的是動態(tài)文字+動態(tài)圖象的廣告（32%），其次是靜態(tài)文字+動態(tài)圖象的廣告（31%），而最不吸引人注意的同樣是靜態(tài)文字與靜態(tài)相結(jié)合的廣告。

4、什么樣的網(wǎng)站最適合瀏覽網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)吧：最多的是新聞網(wǎng)站,有32%的人做了此選擇;門戶網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站的廣告選擇率均為16.6%;認為自己最不可能瀏覽的就是政府或公共組織網(wǎng)站,僅7%.
新聞業(yè)：在諸多類型的網(wǎng)站中，bbs網(wǎng)站成為人們接受網(wǎng)絡廣告的主要途徑，由于bbs網(wǎng)站的受眾人群具有一定對象特定性，所以在該類網(wǎng)站上發(fā)布的廣告內(nèi)容都具有一定針對性，受眾也樂意接受。而且門戶網(wǎng)站和搜索引擎也是主要接受和了解的途徑，因為在門戶網(wǎng)上人們可以以最快捷的方式獲得第一手的信息資料，同時搜索引擎與互聯(lián)網(wǎng)的特性密切相關，信息的共享使得人們在搜索信息的時候更多的使用搜索引擎。
網(wǎng)絡業(yè)：30%的人認為門戶網(wǎng)站最適合發(fā)布網(wǎng)絡廣告，其次是BBS網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站，都有18%的人支持。

5、什么樣的原因會讓你瀏覽廣告

網(wǎng)吧：33.3%的人是想通過廣告獲得所需信息;30%的人只是出于好奇,即他們本身并不需要,也不打算購買該廣告產(chǎn)品,完全是因為廣告吸引了他們的眼球,他們才會去注意,有16.6%的人選擇了由于錯誤操作,上當,被強迫而看廣告,看來引發(fā)受眾看廣告的原因多種多樣,必須具體問題具體分析.
新聞業(yè)：瀏覽網(wǎng)絡廣告的原因問題上，38%的人是被迫的，主動尋求的僅僅是20%，因為形式的突出而讓人去看的為20%，希望進一步了解的有22%，從上面我們可以看出盡管有38%的人不愿意接受網(wǎng)絡廣告，但是，具有主動偏向的達到了六成。從調(diào)查顯示，重要有新穎的形式，就可以吸引上網(wǎng)者的主動欣賞，并且所發(fā)信息也必與網(wǎng)站有相關性，因為純主動尋求信息的人有20%。所以網(wǎng)絡廣告的形式與內(nèi)容成為整個網(wǎng)絡廣告成功的關鍵。
網(wǎng)絡業(yè)：33%的人是想通過廣告獲得所需信息，29%的人是因為好奇，想進一步知道廣告的具體內(nèi)容；還有22%的被調(diào)查者是因為誤操作、上當、被強迫。

6、引起用戶對網(wǎng)絡廣告不滿意的原因

網(wǎng)吧：調(diào)查結(jié)果表明受眾,目前網(wǎng)絡廣告存在的最大問題是打擾了用戶正常的網(wǎng)上活動，其次是數(shù)量過多,再次是受眾對網(wǎng)絡廣告信息的真實性產(chǎn)生懷疑.
新聞業(yè)： 38%的用戶認為網(wǎng)絡廣告“打擾了網(wǎng)上活動”，其次22%的用戶對網(wǎng)絡廣告的可信性和可接近性產(chǎn)生懷疑。
廣告業(yè)： 36%的被調(diào)查者認為網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)已對其網(wǎng)上活動形成了一種干擾，其次有22%的人目前的廣告數(shù)量過多，18%的人覺得網(wǎng)絡廣告的真實性不夠。
網(wǎng)絡業(yè)：33%的被調(diào)查者認為網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)已對其網(wǎng)上活動形成了一種干擾，其次有24%的人目前的廣告數(shù)量過多，22%的人覺得網(wǎng)絡廣告的形式存在問題。

7、那些因素會使網(wǎng)絡廣告更為有效

網(wǎng)吧：有43.9%的被調(diào)查者提出的建議是“網(wǎng)站提供給人們的信息更可信”， 34.2%的人認為應當改進的是具有更強的目標針對性，另外有28%的被調(diào)查者認為廣告設計的改進應當成為第三個應當改進的內(nèi)容，
新聞業(yè)：信息不夠真實成了眾始之的；其次認為目標性有待加強，網(wǎng)站通過建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫掌握用戶的年齡、性別、地域分布、愛好、收入、職業(yè)、婚姻狀況等數(shù)據(jù)，再通過精確的廣告定位投放技術幫助廣告主有針對性地投放廣告。排在第3位的是：改進廣告設計。
廣告業(yè)： 49%的被調(diào)查者認為網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其的廣告更為有效。16%的人認為應有更強的針對性；15%的人認為需要有更完善的計量標準。
網(wǎng)絡業(yè)：40%的人認為網(wǎng)絡廣告需要有更強的目標針對性；26%的人認為網(wǎng)站提供給廣告商的信息應具有更強的可信性；有23%的人則認為需要進一步改進廣告設計。

8、對于各主要類型的網(wǎng)絡廣告的態(tài)度

網(wǎng)吧：的數(shù)據(jù)來看，對于各主要類型的網(wǎng)絡廣告態(tài)度，大家總體態(tài)度是不太喜歡。其中最不喜歡的是跳出式網(wǎng)絡廣告，因為它會對上網(wǎng)者造成干擾，讓人對于那些不停跳出式廣告產(chǎn)生厭煩。其次是對超大尺寸廣告，這些廣告的出現(xiàn)在整個電腦屏幕從而影響上網(wǎng)。對于郵件式的大家也不喜歡會影響他們的存儲信件空間，對于文字標題聯(lián)結(jié)式和按鈕式的，大家更為接受。上網(wǎng)者看到能夠吸引自己的廣告就會去點擊，從而更有針對性。因此可以看出大家都不愿接受以強迫式的廣告。
新聞業(yè)：普遍看來，被調(diào)查者不喜歡網(wǎng)絡廣告，接受程度最低的是“跳出、超大和郵件”，接受程度比較高的是“游動、文字和按鈕式。”
廣告業(yè)：不喜歡的網(wǎng)絡廣告類型前三位依次為：跳出式、超大尺寸（包括全頁、插頁）、郵件式（信函）；最喜歡的網(wǎng)絡廣告類型前三位依次為：跳出式、游動式、按鈕式；由此可見死板的廣告形式會降低廣告的效果，并且更無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡廣告的真正效果，只會人為地增加廣告的噪音。因此在發(fā)布網(wǎng)絡廣告時應盡量尋找切實可行的多樣化的廣告形式 。
網(wǎng)絡業(yè)：多數(shù)人還是較為接受按鈕式。多數(shù)人較為排斥跳出式；同樣郵件式廣告也不為人們所喜歡，因為此類的廣告易造成用戶郵箱的堵塞，而被用戶視為垃圾郵件。想比較而言，橫幅式廣告不妨礙網(wǎng)上的正常操作，可以依喜好隨意瀏覽，所以為人們所認可。而游動式廣告干擾較大，被排斥。至于文字標題廣告，部分人認為這樣可以使標題連接醒目易記。部分人則認為此種過于傳統(tǒng)有待改進。超大式廣告因廣告所占空間較大，所以有人認為是不必