燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。國(guó)外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。廣告燈箱作為戶外廣告媒體的一種形式，最早可以追溯到我國(guó)的宋朝。在宋代名畫(huà)《清明上河圖》中，就發(fā)現(xiàn)整個(gè)畫(huà)卷中有各類(lèi)戶外廣告42處，其中燈箱廣告4塊，這是迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。

    隨著時(shí)代的發(fā)展，今天的廣告燈箱早無(wú)論從應(yīng)用領(lǐng)域還是表現(xiàn)形式以及功能方面都有了質(zhì)的飛躍。燈箱廣告在現(xiàn)代戶外廣告領(lǐng)域中扮演著十分重要的角色。
                        
    本期就讓我們走入廣告燈箱世界，去感受其中的風(fēng)云際會(huì)。
                        
                        
    行業(yè)綜述
                        
    隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，當(dāng)今世界戶外廣告燈箱和標(biāo)志業(yè)正在朝著高質(zhì)、快捷、低耗、電子化、信息化的國(guó)際方向發(fā)展。亮化作為戶外廣告燈箱、標(biāo)志的重要組成部分，隨著整個(gè)廣告燈箱、標(biāo)志業(yè)和照明技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告和標(biāo)志照明的發(fā)展趨勢(shì)是照明方法和形式多樣化。
                        
   從宏觀的角度看，我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)一般從事燈箱行業(yè)的分為三大類(lèi)，一種是專(zhuān)業(yè)制造燈箱的，一種是專(zhuān)業(yè)從事燈箱照明工程的，還有一些是大型的廣告公司，負(fù)責(zé)燈箱的創(chuàng)意與安裝。從總體上看前兩者的范圍屬于半成品制造，為后者服務(wù)。而廣告公司則是屬于業(yè)務(wù)接洽和成品制作，直接為客戶服務(wù)。
                        
   從整體上看，任何一個(gè)行業(yè)如果缺乏相應(yīng)的國(guó)家技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)規(guī)范，必然導(dǎo)致一些不良商家在材料上以次充好、在技術(shù)上偷工減料、合同雙方的欺詐，從而引發(fā)一系列客戶糾紛或者產(chǎn)生一些不必要的社會(huì)問(wèn)題。但這并不是最重要的，最重要的是技術(shù)上的真空，技術(shù)的真空會(huì)導(dǎo)致國(guó)家法律的真空，從而使一些判決無(wú)法達(dá)到有證可依，有章可循，實(shí)行真正的法制。
                        
    對(duì)于任何一種產(chǎn)品來(lái)講，可能更多的人看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量，誠(chéng)然，產(chǎn)品的質(zhì)量固然重要，但是能夠影響一個(gè)品牌的樹(shù)立和企業(yè)形象，往往是消費(fèi)者更為看中的售后服務(wù)。一款卓越的產(chǎn)品如果沒(méi)有一個(gè)較好的售后服務(wù)做長(zhǎng)期保障，那么這款產(chǎn)品也不能在市場(chǎng)中長(zhǎng)久的存活下去。因此擁有較好的售后服務(wù)的產(chǎn)品，在同類(lèi)產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)大大地提高。
                        
    當(dāng)前的中國(guó)燈箱市場(chǎng)存在著不少問(wèn)題，國(guó)內(nèi)著名的燈箱制作企業(yè)蘇州市奇洲廣告器材有限公司負(fù)責(zé)人表示：由于燈箱行業(yè)門(mén)檻相對(duì)較低，目前市場(chǎng)反應(yīng)最多的就是相互抄襲，眾多沒(méi)有自我研發(fā)能力的小企業(yè)仿冒其他公司的作品，給市場(chǎng)和消費(fèi)者以及被侵權(quán)的企業(yè)都造成了一定的損失。價(jià)格就會(huì)在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中越壓越低，小企業(yè)為了生存，只能從制作材料和制作工藝上考慮，以此來(lái)降低制作成本，但是最基本的“優(yōu)勝劣汰”市場(chǎng)規(guī)則是不會(huì)改變的，所以那些以“仿冒”、“抄襲”生存的小企業(yè)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)退出這個(gè)市場(chǎng)。只有不斷地開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品，依靠自己的技術(shù)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力才能立足于這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大市場(chǎng)。
                        
    誠(chéng)然，價(jià)格的壓力無(wú)法轉(zhuǎn)嫁，但是商家的信譽(yù)卻永遠(yuǎn)是第一位的。雖然在短期看，商家可以有利潤(rùn)，或者獲取高額利潤(rùn)，但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種短期的效益最終會(huì)被除數(shù)客戶以及市場(chǎng)所拋棄。
                        
    從眼前看，中國(guó)燈箱市場(chǎng)暫時(shí)牌一種急待規(guī)范的境況，法規(guī)不健全是市場(chǎng)問(wèn)題，中國(guó)的燈箱產(chǎn)品要從材料、工藝、行業(yè)的管理上下大功夫，未來(lái)的市場(chǎng)無(wú)論在人文環(huán)境還是科技含量都一定會(huì)向國(guó)際化靠攏。這需要廣大廣告人的不懈努力！

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